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就地过年拼出“好盼头”,新电商春节档“票房”出炉,年货节开门红“牛转乾坤”

2021-02-26 15:39 编辑:u008 来源:北京晚报

老家黑龙江的谢先生定居北京20年了,但他从来没有在这座城市过过春节,哪怕当年坐绿皮车、买黄牛票也得回家。在他看来,春节回家是一种仪式,或是回老家,或是去爱人家过年,总之是要回去的。

而今年,谢先生一家想都没想就留在了北京。和全国各地千千万万同样选择的人一样,共同助力本土“零新增”,一起兑现2021“牛转乾坤”这个好盼头。

人在他乡,心在家乡,成了从小年到大年再到正月十五所有异乡人共同的体会。春运不再是今年的葡京现金,但因为思念,首次“全国网上年货节”成为葡京app。

一亿游子快递思念

网购年货出手大方

就地过年,对于国人来说是一个全新的概念。对于深度影响中国人日常生活的电商来说,也是一次全新的课题。今年春节不打烊,成了众多电商的过年“吉祥话儿”。

往常,电商公司里的“气氛组”成天都在绞尽脑汁想着“憋”出个节日来好促销,但对“春节”这个一年当中最隆重的传统节日,却从来只是凑个热闹。毕竟商家和物流都辛苦了一年,大家都想喘口气。

对于三四线城市以及农村地区乡镇来说,春节却又是一年当中最火热的消费档期。游子们揣着年终奖衣锦还乡,走亲访友自然得带几样趁手的年货。而今年,据铁路部门统计显示,全国约有1亿游子就地过年,面对这一变化,线上不打烊,线下搬线上,首次国家层面的“全国网上年货节”应运而生,传统商家、电商平台与国家不谋而合。

在重庆,这个春节异地订单销量激增。父母们把家乡的年味,还有“包饺子神器”这种脑洞装备寄给异地子女,子女则将所在地的特产快递给远方的父母。

众多商家把实体店搬到线上,应对“就地过年”衍生出的新商机。

平台、商家、快递公司集体过年不打烊,为消费者提供“嗨购”体验。

身在重庆的悠悠今年就和远在河南信阳的父母开启新的过年模式——网上“拼”年货,千里“递”相思。少了往返机票以及人情往来开销,今年悠悠出手格外阔绰,在拼多多上“狠狠”拼了10斤腊肉香肠、两箱奉节脐橙和万州血橙,总共不到500块。

来自拼多多的订单正准备分拣、打包,送到消费者手中。

据拼多多数据显示,年货节期间,发往三四线城市以及乡镇的订单中,高客单价商品占比较去年明显提升,零食大礼包、数码产品、智慧家电的涨幅最为明显。

有趣的是,瑜伽垫、拉力器等居家简易健身器材也热度走高,“90后”年轻消费者从每逢佳节胖三斤到宅在工作地强身健体,就地过年对于瘦身男女们来说还有意想不到的收获。

拼红包营造过年氛围

搅热家庭群亲情无价

“邀请两人助力,就领现金打款”,前面提到的谢先生春节期间每天都会收到来自母亲大人的“亲切问候”。以往,在京忙于工作的谢先生对母亲的这类抢红包链接一律装看不见,但这个春节,谢先生改主意了,不但下载了相关电商软件,还乐此不疲在自己和妻子的家族群里广泛拉人头分享,一起“薅羊毛”。谢先生说,看着母亲发微信说“好玩,拼多多还真给钱”,自己竟有种陪伴才是最长情告白的感觉。

网上年货节期间,拼多多推出的“春节不打烊”、“新春拼红包”等活动,让以往只有发红包时才有动静的家族群,整个长假都热闹得很。虽然家里的小辈儿这个年都天各一方,但通过玩这些有点儿彩头的小游戏,谢先生和家人在互相揶揄的过程中能时不时蹦出个新话题聊上半天,很是有趣。

“就地过年”新电商格外忙

九千亿商机助力开门红

“就地过年”号召刚开始的时候,湖南浏阳做“外婆菜”的张小轲专门跟公司员工和日常对接的快递小哥打听一圈儿他们过年时的打算,当得知绝大多数人都决定就地过年时,他也放弃了节前打烊的打算。

外婆菜又叫“万菜”,是原产自湖南的一道风味美食,原料常用大头菜、白萝卜、豇豆等,待晾干、腌制后,加入食用油、大蒜、辣椒等爆炒,味道咸香鲜辣,不论是拌饭,还是炒菜调味,皆宜使用。

有了“拼团”加持,小众“外婆菜”成了网红特产。

“各地倡导‘就地过年’,再加上平台多个资源加持,以外婆菜为首的家乡美食系列产品销量肯定高。”节前,张小轲紧急组织原料,增加生产,给留守员工加了工资,并报名了拼多多“春节不打烊”活动,一起为消费者送去家的味道。

此前,以农产品起家的新电商平台拼多多便通过不断加大对地方新农人的帮扶力度、优化农业生产流通链条,来完善平台源头直供的农产品上行模式,助推乡村振兴。

拼多多主打的“原产地直发”不但降低了流通过程中产生的成本、终端价格,提升产品销量,也间接带动当地原料蔬菜价格的上浮。张小轲此前与200多名农户签订采购协议,之后再通过合作企业生产加工,制作成外婆菜、红薯糕等高附加值农产品,让大家都有钱赚。

“原产地直发”模式省去中间环节,让海南菠萝蜜以最快速度从田间到餐桌。

据商务大数据对重点电商平台监测,“2021年全国网上年货节”期间,全国网络零售额超9000亿元;全国各地倡导就地过年,线上购物、在线餐饮等线上消费成为年货节主流,网上消费市场上呈现出一片繁荣景象,全国网络零售额稳步增长。

在各地倡导“就地过年”的背景下,“网上送年礼,线上买年味”成为辛丑牛年春节的主流方式。来自拼多多的数据也显示,自网上年货节活动开展以来,平台“春节不打烊”年货商品销售额较去年同期增长183%。其中,以地方特产、水果生鲜、肉禽蛋类为代表的农产品及农副产品的同比增幅达225%、家清用品的涨幅达303%。为了充分满足春节期间平台7.3亿消费者的多样性需求,平台还不断加大对于“春节不打烊”相关商品的补贴力度。

春节不打烊是一场“年货动、人不动”的新春运,很多电商行业的“原年人”坚守在第一线。

截至目前,平台年货商品的直接补贴已累计超过30亿元。

来源:北京晚报

本报记者 曹小彧 文 安舜 覃凡 张俊伟 摄

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